据介绍，等离子彩电是一种投资大、科技含量高的产品，投资一条屏幕生产线亿美元，一条生产线万台才有利润。目前中国的彩电企业很难有这个投资实力。另外，产品的成品率决定生产线的“生命力”。日本企业的成品率１０年前开始时只有３０％，然后逐步上升。

  目前，松下、ＬＧ、三星、东芝、日立、三洋、索尼、夏普……几乎所有能够见到的外资彩电巨头，都已经在中国布局高端彩电生产线。通过在中国国内投资，设立生产基地，或者把国外的生产基地迁移到内地，外资品牌充分的利用了中国廉价的原材料和劳动力，来降低生产所带来的成本。等离子、液晶、ＬＣＯＳ背投、正投，正在以前所未有的攻势抢占中国市场。

  国内企业即便引进生产线，产品配套能力比较差，尚未形成规模化生产能力。因为等离子屏等核心部件的生产开发需要15亿元以上人民币。中国彩电企业一般还无力进行如此巨大的投入，所以重要部件对外国企业的依赖性比较强。目前，由于高端彩电产品核心技术仍然掌握在日、韩等企业手中，国内的等离子核心零部件都是从国外进口。另外，缺乏成熟的技术和工人，局限了其成品率走高，成本就无法降低。因此，国内企业要生产高端彩电产品，其实面临着要比跨国公司更高的成本。

  另外，据专家估计，国内目前的市场购买力与欧美、日本相比仍然偏低，等离子彩电在未来5年之后才能开始步入普及阶段，目前不具备大规模降低价格的市场条件。2万元以下购买等离子，至少在2年以后。

  松下电器（中国）有限公司等离子负责人透露，目前，松下不会在价格上大降价；一旦等离子市场规模化生产之后，国内等离子企业在价格上做文章的话，松下也会跟进。与国内等离子品牌相比，日韩等离子产品并无跟进迹象。近期，以松下和LG为代表的国外品牌42英寸等离子电视仍然分别保持在43999元和36800元左右。

  等离子市场经过一段时间的热炒之后，消费者也算上了一堂等离子产品培训课。时尚、尊贵、超薄、高清晰，这就是等离子电视对消费的人的诱惑。

  ＴＣＬ无疑是中国等离子市场的主推者，研发技术方面，ＴＣＬ要在2004年之前实现所有等离子电视模块自主开发与生产；通过与外资合资、合作等方式，实现显示屏联合开发生产。

  SVA已经同松下合作，模块开发与显示屏联合开发生产取得了进展，国内市场的出样情况和宣传投入均颇具声势。

  创维曾有过阶段性的跟风，随后则主推纯平数字彩电。黄宏生决定要把等离子当作未来5年的重点产品，部分原因是看好美国的市场潜力。从美国国会关于高清晰数字电视广播的立法日程表来看，2004年1月1日起，美国市场36吋以上大屏幕电视必须内置高清晰电视接收器，创维意在多抓出口订单。

  海信的稳健作风，在等离子操作上也不例外。据相关人士介绍，海信在两年前就已成功开发出等离子电视，但由于国内市场并未成熟，始终没把它推向市场。现在有ＴＣＬ和创维在前面开道，海信就将等离子、液晶、背投整合作为高端产品共同推出的操作，自然对等离子的未来市场发展的潜力也是十分看好。

  另外，康佳、先科在等离子市场也已有介入，长虹、海尔是在观势，还是已经蓄势待发？

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  （2000-06-27, 《销售与市场》1999年第三期，作者：云龙）

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